MosBuild-2026: три стенда KERAMA MARAZZI, дефиле обоев и новые идеи для выставок

С 31 марта по 3 апреля 2026 года в московском «Крокус Экспо» прошла выставка MosBuild. Производители строительных и отделочных материалов, мебели и интерьерных решений показали новинки сезона. Но для Феерично Events интересна и другая сторона события: как устроены экспозиции, которые помогают посетителю не просто увидеть продукт, а представить его в реальном пространстве.

По итоговому сообщению организатора от 10 апреля, MosBuild-2026 собрала свыше 70 тысяч посетителей и 1 250 компаний-участниц из 50 стран. Экспозиция охватывала 16 тематических разделов. Среди главных выставочных приёмов выделялись интерьерные сценарии, коллаборации с дизайнерами и собственная программа на стенде. Рассмотрим конкретные примеры и отделим идеи, полезные небольшим компаниям, от решений, требующих больших площадей и бюджетов.

Стенд перестаёт быть просто витриной

У строительных материалов есть особенность: небольшой образец не всегда передаёт впечатление от готового интерьера. Плитка по отдельности выглядит иначе, чем та же коллекция в ванной комнате. Фасадная система убедительнее в собранном фрагменте здания, а освещение проще оценивать в пространстве, где виден его эффект.

Поэтому всё интереснее становятся стенды, на которых посетитель видит не отдельные артикулы, а сценарий применения продукта. В такой экспозиции сама архитектура объясняет предложение бренда. Именно этот подход можно учитывать при разработке выставочного стенда, даже когда площадь ограничена.

KERAMA MARAZZI: три пространства вместо одной экспозиции

На MosBuild-2026 компания представила сразу три стенда. В итоговом обзоре организатор описывает их как интерактивные пространства с премьерами плитки, керамогранита, сантехники, мебели для ванной комнаты и обоев.

• Разные группы товаров получают своё пространство
• Коллекции можно увидеть в интерьерном контексте
• Посетитель выбирает интересующий его маршрут

Как использовать принцип без трёх отдельных стендов

Маленькой компании необязательно делить экспозицию на три площадки. Достаточно создать внутри одного стенда два-три понятных сценария: например, «для офиса», «для магазина» и «для общественного пространства». Для производителя материалов это могут быть разные варианты отделки; для поставщика оборудования – задачи разных заказчиков.

Важнее всего, чтобы посетитель мог быстро понять, какое решение относится именно к его задаче. Если поставить рядом все образцы без поясняющей логики, объём ассортимента начинает мешать выбору.

«Палитра» и Аспект.Ру: коллекция обоев как событие

Одним из необычных форматов MosBuild-2026 стала «Неделя обойной моды» фабрики «Палитра» и компании Аспект.Ру. По информации организатора, на площадке работал лекторий, а новые коллекции обоев представляли в формате модного дефиле.

Сам приём интересен тем, что он меняет роль посетителя. Вместо последовательного осмотра стендов человек получает событие с началом, кульминацией и темой для обсуждения. Такой показ делает ассортимент частью истории, а не набором характеристик на ценниках.

Что можно повторить в небольшом бюджете

Не обязательно устраивать полноценное шоу. Для отраслевой выставки можно подготовить серию коротких демонстраций по расписанию, презентацию новой коллекции с образцами или разговор с приглашённым специалистом. Если показывать материалы на экране, стоит заранее продумать медиаоформление стенда: оно должно дополнять живой продукт, а не заслонять его.

AM Group: когда к продукту добавляют авторский взгляд

AM Group представила дизайнерскую коллекцию собственного бренда, созданную совместно с архитекторами Арианой Ахмад, Олегом Клодтом и Анной Сахаровой.

• У продукта появляется конкретная творческая история
• Коллекция становится поводом для отдельного разговора
• Сотрудничество с дизайнерами объясняет замысел экспозиции

Как перенести идею на свой стенд

Для B2B-компании подобным «автором» может стать не знаменитый дизайнер, а собственный инженер, технолог или руководитель продукта. Короткий рассказ о том, какую проблему решали при разработке, иногда убедительнее набора общих рекламных фраз.

Но важна и последующая работа: после презентации посетителю нужно дать материалы по теме разговора и зафиксировать договорённость. Об этом мы отдельно рассказывали в статье о сохранении контактов с выставки.

Не только участники: сама площадка становится частью впечатления

Организатор MosBuild сообщил, что пространство дизайн-лектория Decorium оформляли Михаил Шапошников и бюро Hot Walls, а студию MosBuild Connect – Line Design Studio. Это пример того, что выставочный дизайн выходит за пределы отдельных стендов и охватывает зоны деловой программы.

Для участника вывод практический: впечатление от бренда формируется не только перед витриной. Имеют значение вход, навигация, зона презентации, освещение, место для переговоров и то, насколько легко найти нужного сотрудника.

Пять выводов MosBuild-2026 для небольшого экспонента

Большие компании могут позволить себе несколько стендов, сложные интерьерные пространства и отдельную программу. Однако их идеи можно использовать и без сопоставимых затрат:

• Показать применение – оформить хотя бы одну законченную сцену вместо стены образцов
• Разделить аудиторию – обозначить зоны или сценарии для разных типов заказчиков
• Назначить время показа – проводить короткую презентацию по понятному расписанию
• Добавить компетентный голос – поручить важные объяснения специалисту, который знает продукт
• Продумать продолжение – сохранить тему разговора и предложить следующий шаг после встречи

Именно поэтому организация участия в выставке начинается не с выбора подсветки или красивой картинки. Сначала определяют, что должен понять и сделать посетитель. Тогда дизайн стенда, материалы и работа команды складываются в один понятный сценарий.

MosBuild-2026 показала, что выставочная архитектура может быть самостоятельным инструментом общения с клиентом. И это, пожалуй, самый полезный вывод для компаний, которым нужно произвести впечатление не масштабом расходов, а ясностью своего предложения.

Источник: Официальные итоги MosBuild-2026 от 10.04.2026.
* Изображения носят иллюстративный характер и не являются фотографиями мероприятия.