RosUpack и Printech 2026: что взять бизнесу для упаковки и печати

Коробка для товара кажется простой вещью, пока не начинаешь её заказывать. Одна хорошо выглядит на макете, но мнётся при доставке. Другая держит форму, зато стоит слишком дорого для пробной партии. С этикеткой похожая история: красивый рисунок ещё должен читаться после печати и выдерживать условия хранения.

С 16 по 19 июня в московском «Крокус Экспо» прошли выставки RosUpack и Printech 2026. Первая посвящена упаковочной индустрии, вторая – оборудованию и технологиям печати. По материалам организаторов разбираем, какие темы этого года могут быть полезны небольшим производителям, интернет-магазинам и компаниям, которые заказывают упаковку у подрядчиков.

На одной площадке встретились упаковка и печать

Для RosUpack 2026 год стал юбилейным: выставка прошла в 30-й раз. Printech проводилась в 11-й раз. Организаторы объединили экспозиции в павильонах 2 и 3, поэтому рядом оказались сырьё, готовая тара, печатные технологии, маркировка и оборудование для производства.

Крупное предприятие смотрит на такую выставку как на возможность обновить линию. У небольшого бизнеса обычно другой вопрос: какой материал выбрать, как не переплатить за отделку и что предоставить типографии, чтобы получить нужный результат с первого тиража. Именно под таким углом и интереснее смотреть на заявленные технологии.

Этикетка должна подходить товару, а не только макету

На Printech обсуждали способы печати маркировки и выбор материалов. В реальном заказе всё упирается в условия использования: трение, влажность, температуру, поверхность упаковки и читаемость мелких элементов.

• Бумага или плёнка под условия хранения
• Клей под материал и поверхность тары
• Проба печати до основного тиража

Здесь легко ошибиться даже с простым заказом

Например, этикетка для сухой коробки и наклейка на охлаждённую банку работают в разных условиях. Если товар хранится в холодильнике, ездит в транспортных коробах или часто попадает в руки покупателю, одного красивого дизайна мало. Типография должна знать, куда наклеят этикетку и что с ней произойдёт после упаковки товара.

На кейс-сессии Printech о маркировке обсуждали связку материала этикетки, красящей ленты и способа печати. Для заказчика отсюда следует вполне практичное правило: прислать образец тары и объяснить сценарий хранения ещё до расчёта тиража. Если используется обязательная маркировка, нужно отдельно проверить применимые требования к конкретной товарной группе, а не полагаться на универсальный макет.

Чем хороша отделка и почему с ней легко переборщить

Отдельная тема деловой программы Printech – постпечатная отделка упаковки. На практической лекции 17 июня разбирали тиснение, фольгу, конгрев и лакирование. Это разные инструменты: один делает акцент на блеске, другой даёт рельеф, третий выделяет отдельный фрагмент изображения.

Но отделка не исправит слабую конструкцию и неподходящий материал. Золотая фольга на тонком картоне не делает коробку прочнее. А несколько эффектов сразу могут превратить аккуратную упаковку в слишком пёструю. Для небольшого бренда часто разумнее выделить одну деталь: название, знак или фактуру, которую человек заметит при открытии.

Коробка продаёт, только если выполняет свою работу

Упаковку оценивают не только по рисунку. Насколько удобно её открывать? Держит ли она вес изделия? Нужен ли отдельный вкладыш? И не придётся ли для неё покупать лишнюю транспортную тару?

• Проверить конструкцию на настоящем товаре
• Оценить картон и способы сборки
• Сравнить отделку на физических образцах

Один конкретный пример с RosUpack

На конкурсе упаковочных решений ПАРТ, итоги которого организаторы опубликовали 19 июня, среди отмеченных решений была коробка для пиццы со встроенной ручкой. Смысл идеи понятен даже без сложной технологии: упаковка одновременно удерживает продукт и помогает его переносить. Это хороший ориентир для разработчика. Иногда удачная конструкция делает для удобства покупателя больше, чем дорогой декоративный эффект.

Для другой продукции решение будет своим. Подарочному набору может понадобиться ложемент, косметике – аккуратное открывание, хрупкому изделию – защита от ударов. Выбор лучше делать после испытания макета на реальном товаре, а не по фотографии готовой коробки.

Что малому бизнесу стоит обсудить с типографией

Прежде чем заказывать образцы и просить коммерческое предложение, полезно собрать короткий бриф. В нём меньше творческих пожеланий и больше условий, которые влияют на производство:

• Товар и его размеры. Вес, габариты, хрупкость, способ хранения и доставки
• Тираж. Первая пробная партия и возможный повторный заказ, если продажи пойдут
• Материал. Тип картона или плёнки, стойкость этикетки, особенности клея
• Макет. Файлы печати, цветовые требования, места сгиба и вырубки
• Отделка. Нужны ли фольга, лак или рельеф, и на каких элементах
• Приёмка. Кто утверждает физический образец и по каким критериям

Особенно полезно запросить два расчёта: более простой вариант и вариант с декоративной отделкой. Тогда можно сравнить не только цену за штуку, но и стоимость подготовки к печати, минимальный тираж и повторяемость результата. Красивый образец из шоурума сам по себе не отвечает на эти вопросы.

Вывод: технологии выбирают под продукт, а не наоборот

RosUpack и Printech показали, насколько плотно сегодня связаны конструкция упаковки, материал, этикетка, печать и финишная обработка. Малому бизнесу не обязательно разбираться в каждом станке. Достаточно уметь сформулировать задачу и проверить образец до оплаты всей партии.

Для этого в Феерично Print можно обсудить изготовление и брендирование упаковки с учётом тиража и способа применения. Если упаковка уже выбрана, но нужно доработать нанесение, отдельно стоит рассмотреть варианты брендирования продукции. Начать лучше с товара и физического образца – тогда дизайнерские решения будут работать в настоящих условиях.

Источники: RosUpack 2026 завершила работу от 19.06.2026; Кейс-сессия о маркировке на Printech 2026 от 18.06.2026; Постпечатная отделка упаковки на Printech 2026 от 17.06.2026; Итоги премии ПАРТ 2026 от 19.06.2026.
* Изображения носят иллюстративный характер и не являются фотографиями мероприятия.